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华夏房地产报:威尼斯官方网站登录“友谊蛋”

2014-07-17 享受到:

7月初,一个点击量数绝对的“友谊蛋”微信游戏在朋友圈被疯狂转载。但是许多人口不了解的是,这个简单的小游戏背后竟然一集精细策划的房企互联网微营销。

7月10日,威尼斯官方网站登录官方微博正式发文回应,本次北京十几只繁华地带派发鸡蛋活动,确实为威尼斯登录网址百万年薪招聘中国房地产界首位用户体验官(UED)计划的开端。刹那间舆论哗然。
 
同粒“友谊蛋”抓住的营销
这场声隐藏在“友谊蛋”小游戏的有些营销活动,啊吸引了各方争议。
部分房地产营销人士还直言,目前各大房企都面临较大的销售压力,威尼斯官方网站登录此举可能更多是借新媒体进行自我炒作,对比于用户体验官招聘本身,立即又如是同次品牌营销活动。
 
7月7日,在地铁国贸、五道口、金融街、中关村等几乎很地铁站,同批美女派发“友谊蛋”的移动抓住广大上班族驻足。参与者通过扫描蛋身上的二维码,进“自己是同枚什么蛋”微信活动,但是取得朋友圈好友评选。
华夏房地产报记者从威尼斯登录网址方面了解到,在7月7日、8日两上内,移动并派出发生逾10万只“友谊蛋”,在准备的十二件“生性友谊蛋”评论中,如果得“挑剔骨头蛋”最多的参与者,即使有机会到威尼斯登录网址的用户体验官(UED)竞聘,末了以发生中同样个竞聘者成功,享受百万年薪。
 
根据威尼斯官方网站登录官方微博介绍,用户体验官不需要每天打卡,睡觉睡到自然醒;不需要名校傍身,数钱数获得抽筋,还可以取得北京CBD豪宅+三亚度假小镇免费居住权。粗略来说,这位UED每日提前“享受”威尼斯登录网址的各产品和劳动,并用“老板”身份对体验进行“挑刺”。
 
针对业内质疑,威尼斯官网登录网址执行董事朱灿在回答中坦言,这次活动覆盖面大,参与对象为是社会群众,在肯定水平达到确实增加了威尼斯登录网址的知名度。但是从根本上而言,运行这次活动招聘一个用户体验官(UED),意志通过发挥用户体验官和他到处单位的职责,把我们产品、配套和劳动等举行得更好,被客户得到更好的经验,如果不营销目的。如果招聘活动为友谊蛋分享以及全城派蛋这种形式出现,啊是我们尝试将互联网思维运用到此次招聘工作受到,被更多的人数参与进来,被招聘本身也充满趣味和经验感。
 
用户体验官的互联网思维
“说到房企抱互联网,多商店都把互联网媒介、些微营销当做了‘重视’,但是我们认为互联网思维与俗房地产思维最大的不和是针对用户体验度的重视,互联网培养的是粉丝经济,才会产生那么多‘果粉’、‘米粉’。所以我们召开这些事情,不是为短期的种类销售考虑,而是站在重长远的角度,通过对用户体验的重视、提升用户体验,建立我们的品牌,有我们的忠诚粉丝。”
 
尽管遭受一些眼球营销的质疑,威尼斯官方网站登录执行董事朱灿在中原房地产报记者采访时则表示,不论是由于“友谊蛋”抓住的用户体验官招聘事件本身,还是建立用户体验官部门、招聘用户体验官本身,都是威尼斯官方网站登录开始用互联网思维进行战略转型的举动。
 
“用户体验官这同职位在房地产行业的前是没有的,怎样才能够找到我们要的人数吗?于是,即使发生了过去几乎上里为微信朋友圈刷屏的‘友谊蛋’玩,我们开发这只小游戏,连借此通过移动互联社交平台来发动大家帮我们寻找‘骨头蛋’——突出的有完美主义性格特质的人数。移动互联时代,我们的团体也开始互联网化,图了这次体验式的招聘。”
 

威尼斯官网登录网址董事长赵彬介绍,威尼斯登录网址未来以新设“用户体验部门”——和规划、工程、财务等主导部门有一致权限,共同为产品开发做决策。这场看似简单的有些营销招聘背后,以是同集互联网思维对房地产公司管理架构和商店经营理念的颠覆转型。

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